 Маркетинговое агентство Vector Market Research провело исследование уровня цен на функциональные группы запасных частей различных зарубежных авто производителей.
Цель анализа: определение ценового позиционирования различных марок зарубежных автопроизводителей. Период проведения исследования: июнь — июль 2007. Исследование осуществлено по методике «таинственный покупатель», в соответствии с которой были проведены телефонные и личные интервью с представителями отделов запасных частей официальных авто дилеров ряда зарубежных автопроизводителей. Для удобства анализа полученных данных, автомобили делились на соответствующие классы, а запасные части были разбиты на ряд сегментов, таких как расходные материалы, элементы кузова, элементы подвески и т. д. Точность получаемых данных обеспечивалась многоступенчатым контролем качества. Предмет анализа: цены на более чем 2000 запасных частей различных марок автомобилей В рамках исследования рассматривались соответствующие модели марок Chevrolet, Citroлn, Ford, Honda, Hyundai, Mazda, Mitsubushi, Nissan, Peugeot, Renault, Skoda, Suzuki, Toyota и Volkswagen. В результате исследования был проведен комплексный анализ уровня цен на запасные части, который позволил сформулировать следующие выводы: Цены на запасные части Peugeot в целом на 2,24% ниже (усредненный показатель по всем исследуемым маркам), чем цены на аналогичные позиции исследуемых автомобилей. Причем при сопоставлении со стоимостью запасных частей автомобилей Honda, Mazda, Mitsubushi, Suzuki, Toyota и Volkswagen, этот показатель варьируется от 7% до 35%. При более детальном анализе выяснилось, что цены на элементы подвески Peugeot в целом на 5,3% ниже, чем цены на соответствующие запасные части других исследуемых марок, на электрическое оборудование — ниже на 6,4%, на элементы кузова и двигателя — на 2%. При этом цены на аксессуары — на 2,3% дороже. Учитывая, что мнение потребителей касательно дороговизны той или иной марки автомобиля складывается из стоимости владения, на что значительное влияние оказывает непосредственно стоимость запасных частей, ожидается дальнейший прирост продаж автомобилей этой марки. По словам генерального директора Vector Market Research Дмитрия Чумакова, такого рода уровень цен на запасные части дает возможность получить дополнительные конкурентные преимущества, что иллюстрируется впечатляющей динамикой продаж новых автомобилей Peugeot в России. Француцы конечно молодцы...
Views: 2918
|
- Пожалуйста, придерживайтесь темы статьи.
- Личная переписка и оскорбления будут удалены.
- Не используйте комментарии для раскрутки своего сайта. Такой материал будет удаляться.
- Перед нажатием на кнопку 'Отправить' обновите страницу, чтобы получить новый код безопасности.
- Учтите, что предыдущий пункт имеет значение только в том случае, если был введён неверный код безопасности.
|
|
Написать первый комментарий
